Será que é hora de um rebranding?

O portfólio da sua empresa amadureceu, o ticket aumentou, o público mudou, mas a comunicação ainda parece a mesma de dez anos atrás? Pode ser a hora de uma mudança, é aí que o rebranding entra em cena, não apenas como troca de logotipo, mas como revisão estratégica.

Durante muito tempo, essa evolução foi tratada apenas como sinônimo de mudança gráfica: novas cores, novo símbolo, nova fonte, e essa visão ainda persiste em empresas que não enxergam a marca como ativo estratégico.

O problema é que percepção não muda com design, ela muda com alinhamento: entre o que a empresa é, o que ela comunica e o que ela entrega, porque quando esses três elementos estão em sincronia, a marca tem coerência. Mudar a identidade sem revisar esses pontos tende a gerar pouco impacto.

Um rebranding real começa antes do visual, ele passa por posicionamento, linguagem e organização da comunicação como um todo. O objetivo não é começar do zero, mas ajustar a direção para que a marca represente com mais precisão o que a empresa se tornou.

O momento ideal costuma surgir em fases de crescimento, mudança de público-alvo, reposicionamento de preço ou aumento de competitividade no setor. Quando a empresa percebe que evoluiu, mas a comunicação ainda conta a história antiga, adiar essa decisão tem um custo silencioso: a empresa continua operando, mas com menor capacidade de se destacar, de ser lembrada e de transmitir valor.

Cinco sinais de que chegou a hora:

1 - MUDANÇA DE POSICIONAMENTO

Não importa qual seja o segmento ou o tamanho da empresa, os negócios geralmente acompanham as mudanças do mundo, então não é raro que o posicionamento e o propósito de existir sofram alterações. Se isso acontecer, nada melhor do que traduzir isso também no seu logotipo.

2 - NOVO PÚBLICO-ALVO

Quando as mudanças ocorrem, sejam elas por necessidade de mercado, ampliação ou mudança de portfólio, muitas vezes a identidade visual deixa de fazer sentido e isso requer, quase que invariavelmente, uma reanálise profissional para reconectar a linguagem do produto ou empresa, com os objetivos.

3 - DESIGN ULTRAPASSADO

As tendências mudam então, dependendo do segmento e do tipo de negócio, é comum que os logotipos precisem se adequar as novas necessidades. As vezes a mudança necessária nem seja especificamente ligada a partes conceituais, mas a aspectos técnicos. Você pode imaginar um logo desenhado há 50 anos a base de criatividade e nanquim ilustrando as redes sociais?

4 - MUDANÇA DE GESTÃO

Mudanças de gestão, filosofia ou coisas afins também são estopins para desencadear projetos bem sucedidos de rebranding. Não que seja uma regra, mas atualizações de identidade visual são importantes para que o público assimile novas fases de empreendimentos.

5 - NOVA ÁREA DE NEGÓCIO

A reanálise visual também é muito utilizada quando empresas diversificam os seus mix e isso não poderia ser diferente. Sendo o logotipo um dos elementos principais na construção de uma marca, não faz sentido que ele fique para trás num processo de evolução independentemente do tipo de negócios.

São realmente diferentes motivos que podem levar você a colocar em prática um rebranding da sua empresa. Portanto, a fase que o empreendimento está vivendo deve ser bem analisada por uma equipe de profissionais apta para encontrar a melhor solução de comunicação nesse contexto.

Para complementar o assunto, Rodran complementa “Desta maneira, após uma análise profunda de todo o seu contexto de comunicação, se houver ruídos na maneira como sua empresa ou produto se expressa para o seu público, um processo de rebranding é sim altamente indicado para colocá-los na rota do sucesso."

Por outro lado, fazer mudanças sem necessidade ou sem direcionamento também é um erro, já que rebranding sem clareza estratégica gera retrabalho, perde consistência e confunde o público que já reconhecia a marca.

No fim, a pergunta não é "preciso mudar minha marca?", mas a pergunta certa é: a minha marca ainda representa quem a minha empresa é hoje?

Se a resposta gera dúvida, já é um sinal.